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商战利郎广告创意，红队用了大圣人老子的“无为”思想，但不被认可。于是有人打抱不平，写了“老子哭了”一文，感慨评委和厂商不懂老子的思想精髓。

这里简单谈谈我对广告创意的认识。

文中的第一个“老子”，不是我，而是泛指广告主。

广告创意，目的当然是帮助厂商树立品牌形象，促进销售。对于这点，应该所有的人都不会有疑义。可是，当进行具体广告创意时，问题就来了。

原因有二。一是广告人收了广告主的钱，不整出点有水平的创意，对不起所收的广告创意费；二是广告创意，是显示广告人水平的机会。广告人不在这时候表现一下，更待何时？

于是广告就有了有思想有内涵的专业“创意”，但这时的专业创意，往往偏离了广告创意的原来目的。

秀才善于舞文弄墨，趋拥风雅。褒为有思想有水平，贬为一身酸气。广告人基本上应该属于秀才之列。当秀才上战场舞刀弄枪时，千万要明白自己的弱点，否则就会成为孔明刀下的马谡。

再往下探究，品牌创意乃挖掘企业发展的灵魂。对品牌核心价值的把握，必须是在与之共同呼吸生活中得以体验。广告人作为一个外人，是很难在短期内通过简短的介绍和“头脑风暴”来获取的。这也是广告人对一个已经具有灵魂的品牌很难精确把握的根本原因。

所以说，广告人的专业创意，确实有着难以逾越的坎。所以当广告人受到批评时，一定要面对实际，不要叫屈抱怨。

对广告创意的评价，不管是广告商，或是广告人，或是我们这些看热闹的，都不能忘了广告创作的目的。

有了这点，我们就应该明白，大圣人老子哭不哭是不相干的，关键在于广告是否能够直接服务于广告主的市场销售。

所以，老子才不怕“老子哭了”呢。

PS：本人也算半个秀才，所以才有“老子不怕‘老子哭了’”这样的标题“创意”。秀才的本能，不知其害会误大事。与天下秀才共勉。